一般服务业论文_美容整形广告的传播策略研究
文章目录
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究目的和意义
1.2 国内外研究现状
1.3 研究方法
1.3.1 个案研究法
1.3.2 文献研究法
1.4 创新点
第2章 美容整形广告的传播背景分析
2.1 美容整形的概念及历史
2.1.1 美容整形的概念
2.1.2 美容整形的历史
2.2 美容整形广告的传播条件
2.2.1 审美时尚不断变迁
2.2.2 社交形式推陈出新
2.2.3 相关文艺作品繁荣
第3章 美容整形广告传播策略的维度分析
3.1 受众层面
3.1.1 网民匹配度分析
3.1.2 受众心理认知分析
3.1.3 受众行为偏好分析
3.2 媒介层面
3.2.1 媒介使用类型分析
3.2.2 移动端的媒介分析
3.3 内容层面
3.3.1 传播内容分析
3.3.2 信息载体分析
第4章“更美”微信公众号广告传播的SWOT模式分析
4.1“更美”微信公众号的研究概述
4.1.1 研究对象
4.1.2 编码方式
4.1.3 样本容量
4.2“更美”广告传播策略提升的优势（S）
4.2.1 SEO引擎优化，吸引流量资产
4.2.2 深耕用户思维，迎合受众习惯
4.2.3 推出意见领袖，培养消费趋向
4.2.4 线上线下体验，增强用户粘性
4.2.5 构建符号意义，创造消费需求
4.2.6 利用心理溢价，制造消费冲动
4.3“更美”广告传播策略提升的劣势（W）
4.3.1 忠诚度转化率不高，有效到达糜费
4.3.2 社交媒体边缘化，平台经营缺陷
4.3.3 广告内容同质化，品牌识别度不高
4.4“更美”广告传播策略提升的机会（O）
4.4.1 美容整形行业的发展
4.4.2 科学技术的不断进步
4.5“更美”广告传播策略提升的威胁（T）
4.5.1 主流媒体的负面报道
4.5.2 相关政策的限制
4.5.3 伦理观念的冲突
4.5.4 受众的刻板印象
4.5.5 行业竞争者的增加
第5章 美容整形广告传播策略优化的建议
5.1 发展人际传播，建强社交关系
5.2 完善平台建设，整合媒介资源
5.3 打造强势品牌，注重品牌营销
5.4 进行谣言治理，改善行业形象
结论
参考文献
致谢
攻读学位期间取得的科研成果
文章摘要:美容整形行业近年来发展迅速,行业规模每年都能保持20%以上的速度增长。预计到2019年时,我国行业规模有望达到8000亿元,届时将超过现在位于第一二位的美国和巴西。行业的高速发展,离不开技术的支持。我国美容整形行业的技术水平处于世界前列,医师数量在2013年时即达到2800名,排在世界第三位,占比7%。但与之对应的却是我国消费者的大量流失。2015年我国赴韩美容整形消费者达到5.6万,占韩国外来求美者总人数的70%。此外,社会舆论环境不够宽容、人们对美容整形认知不足等诸多因素,促使笔者对美容整形广告传播策略进行研究,期望可以通过广告的宣传,影响受众理念,改善行业环境,促进经济发展。研究共分为五个部分。第一章为绪论部分,对美容整形广告的研究现状进行梳理,介绍了国内外学者对美容整形广告与身体、消费、媒介之间的研究。第二章为美容整形广告传播背景的分析,这部分主要进行了一些概念的辨析,同时对美容整形广告的传播条件进行了分析。审美观念的革新、社交活动的网络化、文艺作品的题材表现,均从不同侧面和美容整形广告的传播相互促进。第三章为影响广告传播策略的因素分析,本章将传播者、传播内容、信息载体、媒介渠道、传播技巧、传播对象归为受众层面、媒介层面、内容层面三类,分析其在广告传播策略中的作用。第四章为个案分析,在SWOT模型下通过抽样调查的方法,主要对“更美”微信公众号的美容整形广告作出优劣势分析,找出其广告传播策略的优势、不足以及来自外部环境的机遇和威胁。第五章为优化建议,针对前四章的分析,提出了对应的优化建议,期待可以提升整形广告传播策略,使其达到更好的传播效果。
文章来源：《中国美容整形外科杂志》 网址: http://www.zgmrzxwkzzbjb.cn/qikandaodu/2022/0130/536.html